劳力士二手价格撑不住了，价格跌回四年前
在过去数年的社交语境里,劳力士手表早已超越了单纯的商业品牌范畴,成为独特的社交与文化符号。而佩戴它的人,往往更容易被贴上成功和有品味的标签,许多人也将之视为“梦中情表”。
但是,劳力士产量十分有限,专柜门口大排长龙已见怪不怪了。而如果要买那些热门款式,排队时间甚至长达一年,或是更久。
不平衡的供需关系催生了繁荣的二手腕表交易市场。许多人不惜砸下高于专柜零售价数倍的“重金”拿下一款热门劳力士。
在2022 年初,公共卫生事件让全球奢侈品消费避险情绪激增,一款售价为23.19万元的劳力士黑圈迪通拿,在短短几个月内的二手交易价飙升至31.9万元。这也让消费者们愈发相信,拥有这样一块腕表,就如同手握一张永不贬值的金票。
不过,奢侈腕表行情在2022年下半年开始一路俯冲。
全球二手腕表交易平台WatchCharts数据显示,用于评估劳力士腕表在二手市场交易价格的指数在2022年3月14日到达30199美元的高点,但今年12月5日,该价格指数已经下跌至20853美元,与此前高位相比跌超30%,是2021年以来的最低水平。
奢侈品行业评论家、投资人Danny Younis认为,如今的奢侈腕表二级市场无疑是“买方市场”,预计劳力士在二手市场的价格还将进一步下降。
沈正奇曾在2023年巨亏150万元卖出一只爱彼皇家橡树系列腕表,尽管现在类似的价格暴跌已经不常出现,但热门腕表价格仍在持续走低,“一只劳力士‘余文乐’迪通拿,半年时间从约28万元跌至24万元,跌幅约15%。”
许多消费者的腕表消费习惯也在悄然变化。此前,拥有欧米茄等品牌的瑞士钟表巨头斯沃琪首席执行官Nick Hayek就表示,中国消费者对价格变得更加敏感。
以前一掷千金的豪客们,对高价腕表的接受度越来越低,“腕表消费在降级。不仅是客单价在下降,许多客人开始用高价表置换低价表,将的资金用做其他投资。而那些拥有多只腕表的客户,也将高价表款进行抛售。”近半年,他所经营的腕表生意销售额同比下滑了20%至30%。
由于低价腕表利润率相对较高,他们的利润率反而较半年前有所提升。“成本1万元的腕表,我们卖1.2万元;而收购价为10万元的腕表,售价也仅为10.5万元。利润率分别为20%和5%。”由于现金贮备相对充足,沈正奇仍在持续补仓,降低高价库存腕表的持有成本。
相比二手腕表商家,能够通过补仓灵活控制成本,品牌腕表的经销商们就没那么幸运。
当劳力士们在二手市场卖出天价的同时,许多腕表经销商却只能“喝粥”。作为劳力士、江诗丹顿、欧米茄等腕表品牌的经销商,盛时股份曾在招股书中披露,2020年,公司营收虽突破100亿元,但公司净利润率仅5.6%。
曾就职于腕表零售行业的刘真对时代财经直言,2020年以来,看似繁荣的腕表市场存在消费泡沫,已经有供应超出实际需求的趋势。彼时,奢侈腕表品牌及经销商们都沉浸在“断货”与“供不应求”的喜悦中。
这类腕表经销商们一般都代理多个品牌。要想买一款热门表,配货成为行业潜规则。时代财经了解到,被搭售的不仅是本品牌不畅销的款式,可能还有竞争品牌产品。还有消费者对时代财经透露,购买一款劳力士腕表时,曾被要求消费伯爵品牌珠宝,“没买过不用配货的劳力士。”
“劳力士溢价红利,除了同集团的帝舵之外,实际上许多是被别的品牌吃掉。”尽管这并不被品牌允许,但刘真指出,在行业上行期,问题很容易被掩盖。但不知不觉中,这些品牌也不可避免地出现了更大的需求泡沫,“它们的实际供需关系被扭曲”。
随之而来的是腕表品牌向更高端进发的策略,主要表现包括频繁涨价和进驻重奢商场。“许多品牌腕表价格在近年上涨超过30%,IWC万国等品牌部分产品定价已经超过了劳力士。”刘真说,沛纳海品牌采用环保材料的表款定价则更为夸张。
然而,随着下游市场泡沫消减,需求回归理性,品牌和经销商们经营压力也随即增大。
猜你喜欢
