定制护肤真的有钱途吗?新消费趋势告诉你!

来源:凤凰网时尚-美容 作者:匿名 时间:2020-08-12 10:21:26
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日前,美国定制护肤创业品牌Atolla 获得了250万美元融资,由私募基金Lyra Growth Partners 领投。

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Atolla采用按月订阅的模式,尝试通过机器学习识别肌肤健康问题,为消费者达到理想肌肤状态。他们根据顾客的皮肤病史、问题和生活方式,通过数据系统为消费者定制最匹配成分和浓度的精华液;在帮助女性在未来持续检测皮肤的情况,以收集其产品在不同环境中,对不同皮肤的使用效果相关的数据,并不断做出改进和调整。

据联合创始人 Ranella Hirsch透露,过去6个月里,Atolla的销售额增长了5倍以上,估计2020年的销售额将至少达到200万美元。

一个成功品牌的诞生,往往会隐含一些符合成功法则的因素。定制护肤创业品牌Atolla是一个利用机器学习算法修复问题皮肤,为用户量身定制护肤品的品牌。那么,定制护肤真的有钱途吗?我们可以来说说“定制护肤”如何成为美妆护肤行业争相布局的一片蓝海。

消费升级,各大品牌纷纷入局定制化护肤

除了Atolla,这些年不少美妆护肤大品牌在个性化定制护肤领域前沿探索。

2019年日本资生堂推出了一款能“拍张照就能定制个性化护肤”的“Optune”个性化定制护肤系统,手机APP拍摄肌肤照片就能测定出目前的皮肤状态,还会根据天气、温度等客观因素再次分析,便能得到一份最适合当天环境及肌肤状况的护肤品。这种能够导出与顾客的实时肌肤环境相适应的、个性化的护肤模式的算法,省下了门店挑选和购买护肤品的时间。

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不仅如此,欧洲消费品巨头 Unilever(联合利华)对旗下美妆个护品牌进行战略评估,认为护肤品行业对皮肤需求的认知过于狭隘,忽视了皮肤与健康、生活方式以及环境之间的联系,于是推出直接面向消费者、以健康为灵感的个性化定制护肤品牌Skinsei。客户通过在官网填写问卷,问卷内容主要包括生活习惯,这些题就可以大概了解你的皮肤处于一个什么样的状态。填完之后,网站会根据回答为客户定制一份个性化护肤解决方案。在官网首页,Skinsei能看到品牌品牌强调的满足个性化需求。

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倩碧去年年初推出的可以量“肤”定制专属每个人的iD活芯乳,深受消费者的青睐。这款主要以3款适合不同肤质的经典黄油乳液为基础,搭配5款不同功效的活芯,无论需要什么功能都可以自由搭配。首先它的选择非常丰富,根据不同肤质和需求总能选到你自己想要的那款,是真正的个性定制;与此同时,不同的iD活芯乳可以互相叠加达到更多功效,还可以叠其他产品满足每个人的护肤需求,只要你想,你就可以定制出自己专属的用法。当时在美国上市的时候,iD活芯乳热卖到一度断货,无论是消费者口碑还是业界专业人士的评价,这款产品都取得了碾压性的胜利。

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花王在2019年推出基于基因信息的定制护肤品,通过RNA中的基因信息,来检测顾客的皱纹等衰老情况,还能预测在皮肤疾病等方面的风险,根据数据分析结果,再为顾客配制保持健康肌肤的产品。很多慕名体验的护肤发烧友,也通过护肤“黑科技”达到了护肤的目的。据悉,这项技术在今年也将在市场上得到广泛推广。

诚如我们所见,私人定制之风潮在护肤品中逐渐涌起,不仅是大品牌之间争相角逐,未来更会带出一大批新锐品牌的参与,纷纷打出个性化、精准化、专业化的定制口号。

护肤理念日趋理性 ,“个性化”代表奢侈

肌肤就像指纹一样,不同的肌肤问题,所需要的护肤品也各不相同。随着人们对护肤的诉求越来越高,传统的护肤品早已不能完全满足因人而异的皮肤类型。目前市面上的护肤品基本上都是量产而来,因此对于商场来说,个性化定制护肤可以为自己增加优势。

英敏特发布的《2018年世界美容行业趋势》报告中强调,未来,美容行业将不得不解决消费者的个人需求问题。因此,个性化定制护肤也是切切实实存在的刚性需求。从市场反馈和需求量来看,按照个人皮肤问题进行量肤定制或将成为一股新风潮,未来护肤品私人定制市场或将成为下一个护肤行业抢占市场的战场。

女孩们都喜欢专属于自己的个性化定制的产品,但来自亚洲市场消费者调查表示,“个性化”代表着奢侈。一方面,成本过高是私人定制护肤最大的困难。对品牌而言,除了制作成本以外,一对一门店服务也需要占用隐性的成本。于我们消费者而言,真正意义上的“产品定制”只有极少部分的人能够消费得起。

另一方面,配方的安全性和稳定性也是私人定制饱受质疑的一点。有业内人士表示,一个配方需要经过多重测试才能上市,随意变动一点原料的配比,都会给产品最终的品质带来众多不确定性。

美丽经济趋向定制化,或将成下一个风口

据最新的数据预测,到2023年,化妆品市场规模预计将达到8060亿美元,其快速增长离不开零售领域在人工智能的投入。预计到2022年,零售领域的人工智能支出将有望突破73亿美元。科技和美妆的加速融合,让各大品牌在产品创新与个性化护肤上都开始加速布局。

纵观全球护肤品的竞争环境,“量肤定制”的精准护肤模式恰好迎合了女性护肤消费升级的需求,无疑是未来美妆市场的大需求。

私人定制护肤的前景有目共睹,但也并非一件容易事。在国内,个性化护肤品定制市场并不是很成熟,看似很多公司都在做,有很多产品涌现,但实际上良莠不齐。从长远来看,私人定制护肤品牌除了体验度,要具备产品和服务的针对性、价格竞争、安全性等的王牌利器,才能真正打开美业大数据的市场。

“一人一方”定制化成为美妆护肤领域势不可挡的一股新潮流,相信在市场的酝酿以及众多品牌企业的发展之下,未来定制护肤必然不有可为,钱途不可估量。

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