LV直播带货被嘲太Low?揭秘Gucci巴黎世家等奢侈品也难逃土味!

来源:搜狐时尚-奢品 作者: 时间:2020-08-13 02:26:10
导读:本文是由网友投稿,经过编辑发布关于"LV直播带货被嘲太Low?揭秘Gucci巴黎世家等奢侈品也难逃土味!"的内容介绍。

原标题:LV直播带货被嘲太Low?揭秘Gucci巴黎世家等奢侈品也难逃土味!

众所周知,奢侈品牌主要销售渠道是线下门店,不论是装修还是服务都为求为客户提供完美的体验。但是为了争夺中国年轻人市场,这些高傲的品牌不得不向网购,向抖音们“低头”,自降身段。可是,当产品放到直播平台进行销售时,失去奢华环境和体贴柜姐的加持,奢侈品滤镜极易被打碎,变成翻车现场……

8 月 3 日,LV 在抖音发布了第一条视频 , 代表了它正式入驻抖音。

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LV 在抖音账号主题中加入了 VIP ROOM,受邀请用户可以在不久后观看在上海举行的 2021 年春夏男装秀的直播。

抖音直播翻车的LV大秀

这场秀在上海举办,是品牌男装艺术总监Virgil Abloh掌舵路易威登男装后的第五场时装秀。此次2021春夏男装系列以“童真”为灵感,色彩对比强烈,还使用了可回收材料,新意十足。

LV为了这次直播煞费苦心,搜索的时候甚至配上了专属界面,但是直播依旧逃不过翻车的命运。

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离开了专业的精修和滤镜,抖音大秀直播还是差强人意。秀场环境没办法很好展示出来,画质也有些受损。

洋气的怪兽龙和云朵,本来蕴涵着设计师的巧思。童趣纯真,天马行空。

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但是直播画面看起来仿佛村口过节,舞龙舞狮。理想和现实总有些落差,少了许多美感。

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这场秀就是吴亦凡被外星人“绑架”造型的出处。吴亦凡身后背着超大玩偶,一身帅气白色西装,仿佛天神下凡。

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LV官方图中,吴亦凡气场十足,不输超模。

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但是抖音截图中的凡凡就显得有点平庸了,显得有点拘谨和傻气。让人不得不感叹灯光和滤镜的强大。

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走下神坛的奢侈品,开抖音“自降身段”

Louis Vuitton为此次大秀正式开通了抖音账号,目前累计获得了6.8万粉丝。截止到8月7日11时30分,Louis Vuitton在各平台的直播最终观看数达到8903万。

迪丽热巴作为品牌挚友也出席了活动,官方发布的官图,将热巴拍的又美又飒。

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直播截图里的热巴,显得平庸了许多。

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衣服的官网精修图还是和直播存在差异的,尤其是高饱和度的颜色。官网模特身穿黄绿西装,带着窄眼镜,科技感十足。

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在直播镜头下变成了色差巨大的芒果黄,和精神小伙有相似之处,引人发笑。一个黑色的大蝎子挂在身上也非常突兀。

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这也不是LV第一次被嘲了。LV在小红书上开过直播,由演员钟楚曦和程晓玥带货。她们身穿LV2020夏季系列“LV Escale”,使用了日本shibori靛蓝扎染技术,运用在在衣服手袋包包上。官方图充满了海洋夏日风情。

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但是直播效果并不尽如人意,被嘲“土”“Low”。

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从直播截图中,我们看出来,直播环境太乱,完全看不出是大牌的手笔。只有一个简陋的临时衣架,衣服和鞋子随意地陈列。丝巾仅用一根绳子挂住,极其敷衍。

糟糕的灯光和滤镜也让两位带货演员显得像普通网红,毫无特色,让人没有购买欲。

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不认真准备就开直播,即使是奢侈品也体现不出商品的魅力。好的商品需要高端的环境来烘托,尤其是在直播这一比较亲民的购买渠道中,获得消费者认可需要品牌自身有价值体现。

盘点奢侈品们的线上翻车记

上一次奢侈品集体翻车还是京东的各大奢侈品卖家秀,价值上万的包包被拍成了地摊买菜包的感觉。

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FENDI的晚宴包,由衣着普通的路人模特拎着,原本BlingBling的闪片变得平平无奇。让人很难想象这是卖家的宣传图,毫无购买欲。

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进驻其它平台对奢侈品牌来说无疑是一项挑战,视频营造高级感比图片还要费时费力。但是进驻短视频平台已经成为了时代不可违抗的潮流,就连LV这种大户也不得不向抖音“低头”。

在LV之前,Dior、Gucci、Balenciaga 都已入驻抖音。CHANEL、Michael Kors等品牌也与抖音有过各种合作。

在图中,我们可以看到在各大奢侈品牌的首页,可以直接跳转到官网进行购买。品牌和发起了各种话题鼓励用户参与。

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其中#Guccitennis1977这个标签火了,这个主题是由一群并不时尚的老年人随意摇晃手脚。虽然开始让人大呼看不懂,但是看到Gucci的标签,就让人觉得非常时髦前卫。

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这一有趣的现象也在抖音火了一把,任何土味视频加上Gucci,就会增加一些时尚感。引来了众人的恶搞。

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但是总体来讲,吸引来的大部分是看热闹的人,带货能力还是有待提高。但是此现象也是奢侈品开始走亲民路线一个好的开始。

奢侈品卖家秀也土味

奢侈品并不都是高大上的,甚至有些设计令人摸不着头脑。巴黎世家今年新出的七夕限定沙漏包就亮瞎了群众们的眼睛。狂放的我爱我”“你爱我”“他爱我”直接印到了包上,毫无设计感。官方价格13900,只看出满满的敷衍。

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有些网友甚至进行了相关的恶搞。

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高饱和度的宣传图更是一言难尽,甚至被人吐槽有辱华倾向。让人怀疑设计师对中国文化是不是有什么误解?

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大牌设计师们的脑回路总是让人捉摸不透,有时候土到极致的设计也能称为最新单品。比如,LV的手拎包,和义乌10元的农民工编织袋看不出区别。

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设计和直播一样,需要品牌自己现有诚意,客户才愿意持续消费。只有将线上购物的体验提升到与线下一致,消费者才有购买的欲望。这其中就包括了产品设计质量、走秀、明星代言等等,都需要品牌方的深思熟虑。

如果一味吃品牌红利,不好好设计产品,维护品牌形象。那就算赶上了短视频的潮流,也没有人愿意为此买单。

文/Brill

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