单品年销量破百亿!国民饮料的这一小步,竟让它火了23年!

来源:搜狐时尚-美容 作者:安徽省淮北市 时间:2020-08-19 08:26:05
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原标题:单品年销量破百亿!国民饮料的这一小步,竟让它火了23年!

放眼全球饮料圈,饮料单个品牌年销售额破百亿,都并不多见。这一成绩,如果放到本土饮料品牌身上,很是少见。在这些品牌中,有一个品牌或许会出乎许多人意料,那就是:优酸乳。

那么它到底做对了什么?那就是自1997年优酸乳诞生,在品类上又进一步细分,打开了全新的蓝海商机。23年来随着产品与营销不断升级,优酸乳始终坚守于年轻人群,也让产品成为伊利产品矩阵中非常重要的百亿大单品。

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营销上

优酸乳23年的年轻化历程,堪称一部中国乳饮品牌潮流进化史。2009年,签约当红巨星周杰伦,使优酸乳备受年轻人追捧。2019年,签约当红流量小生陈立农,为品牌带来年轻新鲜血液。2020年,优酸乳开启品牌升级,创新性打造虚拟偶像IP“小优”,赋予品牌乐观有趣的形象。

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在打造“优”品牌核心符号上,优酸乳还签下了当红流量小生陈立农契合全新品牌力“优”势能,陈立农凭借实力唱功、完美颜值在00后这一新兴主力军拥有千万级流量池,势必在优酸乳新年加“优”主调上,激活全新一波年轻消费群体,为品牌带来一股新鲜血液。

2020年夏天,优酸乳开启品牌升级,围绕“夏日滋味优优优”品牌主题,推送二次元品牌IP“小优”出道,并推出新包装【夏日滋味盒】;联手代言人陈立农打造品牌主题曲《夏日滋味》MV,生动演绎了产品夏日体验,再到携手摩登天空#夏日YOYO 草莓音乐节#及品牌联盟共创夏日潮品,无不引人注目。

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为了进一步加深品牌潮流年轻化的认知,2020年夏天,优酸乳还与摩登天空联手打造了史上第一次真人秀风格的草莓音乐节。

作为摩登天空一手创办的音乐节品牌,草莓音乐节将浪漫、青春等气质无限放大,深受国内歌迷的追捧。鉴于今年的特殊情况,今夏草莓音乐节以户外舞台真演出结合高能幕后小剧场的形式展现。在草莓音乐节直播的整个过程中,“小优”全程参与,并与嘉宾、乐队进行实时互动。

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产品上

作为推动常温乳饮料品类从无到有、从有到盛的品牌,随着产品和营销不断创新,优酸乳已经逐渐发展成为百亿级大品牌。优酸乳23年的发展历程,堪称一部中国乳饮市场发展史。

1997年,优酸乳前身“伊利酸牛奶”上市,开创了中国乳饮料市场的新格局。

2001年,优酸乳品牌正式诞生,开创了中国液态奶的蓝海。

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2007年,果之优酸乳-果汁系列作为优酸乳升级产品诞生。

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2009年,果之优酸乳-果粒系列诞生,在行业内率先实现了在常温乳酸菌产品中加入颗粒。

2011年,借势“超级水果”潮流新增蓝莓口味,打造“超多水果 超营养”的产品利益点。

2012年,推出全新的“果粒优酸乳”系列,果粒+酸奶。

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2013年,优酸乳年销量首度达到95亿,成为伊利首个销售贡献突破90亿的子品牌。并在当年实现了优酸乳品牌logo升级,以便最大化传递品牌信息。

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2018年,优酸乳推出优酸乳果果昔,不仅弥补了行业果昔品类空白,更打造了独一无二的“果果昔风格”。

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近日,优酸乳推出堂食感的常温杯装新品优酸乳果果满杯,从口味、包装和饮用体验上进行全方位的升级,率先在品类内进行了“全新体验升级”的探索,打造了网红属性爆棚的“魔粒杯”。

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自1997年“伊利酸牛奶”上市至今,成人酸味奶市场经过了23年发展,其市场容量巨大,已经是所有行业巨头必争之地。

23年来,优酸乳紧跟时代潮流与年轻人的步伐,持续坚持年轻化之路,年轻、潮流已经成为优酸乳的重要标签。我们相信,未来23年,优酸乳这个百亿大品牌,还将给中国年轻人带来更多惊喜,让我们一起拭目以待。

资料整理自:食品饮料行业微刊、金错刀、食品板等

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