巴黎世家七夕沙雕风广告掀起土味盛宴,又一个洋品牌审美误解?

来源:搜狐时尚-时装 作者: 时间:2020-08-12 11:24:51
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原标题:巴黎世家七夕沙雕风广告掀起土味盛宴,又一个洋品牌审美误解?

时尚品牌巴黎世家(BALENCIAGA)的广告向来以搞怪有趣闻名,并擅长结合日常生活的情境引发网友共鸣,大多数人都表示因为个人能力有限,看不懂,随着中国的情人节七夕到来,巴黎世家呈现出系列广告,1980年代QQ秀配色背景加上大量的土味紫、粉红、绿色等大多数人都不敢放身上的颜色凑了一盘棋,乡土味道直接喷了一脸!

到底发生了什么事?

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加上特别魔幻的“土味表白”,红心元素及喷泉背景,女主角手中还捧着有中文刻字的巴黎世家当季热卖包包——七夕特别版沙漏包,直接变沙雕包,是迎合观众审美需要,还是特意降级?

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可能是直接迎合土豪口味吧,毕竟这么一个大胆赤裸示爱包,要14000元呢。

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但是沙雕风一直是巴黎世家广告风格代表,就是要在沙雕中也有型格气场,外人看不懂,也是很黑色幽默了。

比如在七月份让巴黎世家深陷“抄袭门”负面新闻的机车广告,就是这么一个傻傻风格,看起来也特别能代入中国乡村生活,在艺术家设计家眼中,这就是时尚。

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不过不幸的是,这么一则贴图被疑似剽窃德国籍越南艺术家Tra My Nguyen的作品,这个艺术家还是一个学生,2019年巴黎世家曾派招募人员到他所就读的学校参访学生毕业作品,其中就向他收取了资料和作品,但此后一直杳无音信,如今却在社交媒体上看到巴黎世家用机车上铺满衣服的照片,正来自他的艺术创作,让Tra My Nguyen感到非常生气和无言,「他们从未征求我的同意!」

目前已引发网友纷纷留言挞伐,巴黎世家甚至得关闭评论留言功能。

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巴黎世家向来喜爱使用素人模特,以时尚圈的素人文化作为广告创意,也是时尚圈带领这股风潮的代表品牌之一,前几季还邀请素人走秀,更担任品牌形象广告主角,在广告作品中,有浓浓的沙雕风格。2019年推秋冬系列形象广告,找来一批于巴黎街头穿新款BALENCIAGA系列的情侣们的甜蜜模样给记录下来。

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这些人不分性别、年龄、种族,他们也是以“土味”为搭配纲领,穿鲜明色彩的帽T、套头毛衣,或是oversize外套、西装等,游走于巴黎的各个角落,强调出品牌的优雅、实用的舒适性,足以满足当代人们日常多样化的行为需求。

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虽然土,但是大家要知道,巴黎世家可是法国时尚高定圈的一员。

成立时间已经超过100年的巴黎世家,也是一个资格老牌,阔别高级定制领域52年后,在今年年初宣布正式回归,创办人 Cristóbal Balenciaga 最初在巴黎时装界崭露头角,靠的就是高级订制服,名气之响亮在当时甚至连香奈儿女士都备感威胁,但品牌于1968年中断了高订发表。

退出高订圈后,BALENCIAGA 在时装设计中依然多有精采之作,例如《欲望都市》女主都喜欢的大热机车包、美籍华人设计师王大仁接任引起的轰动,至 2015 年 Demna Gvasalia 上任后带来的潮流化学变化等,到今年重新回归高订行列,品牌高层也表示,希望能重现 Cristóbal Balenciaga 当时的荣光。

BALENCIAGA 这几季以来越趋潮流,深受年轻人喜爱。

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BALENCIAGA 创意总监 Demna Gvasalia。

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要知道法国的高级订制圈向来不容易进入,高订诞生于19世纪中,不同于春夏、秋冬的成衣系列、早春、早秋系列,是更为高标准的设计领域,由专门的巴黎高级定制服公会(Chambre Syndicale de la Haute Couture)在管理。在快时尚发展越趋成熟的当代,高级定制的存在依然有其必要,因为订制的创意与细节,是后续时装、乃至中价位、快时尚平价品牌的取材宝库,在高级订制服的领域里,设计师完全能把控潮流风向,也能借此带出下一季的全新时尚趋势。

高级订制在时尚工业中的属于最高等级。

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品牌若想要加入公会,也不容易,需要满足各种苛刻的条件,比如必须在巴黎有工坊、拥有 15 位以上的工坊专人、每季发表的服装套数必须超过 35 套等,能进入此领域的品牌极为稀少,熟悉的品牌如 CHANEL、Dior、Givenchy等,拥有高级订制服资格的品牌非常稀少。

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所以想想吧,只要1.4万,就能拥有一个高定品牌的包包,虽然傻是傻了,但是傻人有傻福,毕竟现世代,就是热爱不按理出牌。

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