“你要的鞋子炸好了”品牌跨界刷足存在感

来源:新华时尚 作者: 时间:2020-08-14 01:22:15
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  “你要的鞋子炸好了”。被网友调侃的正是肯德基和休闲鞋品牌Crocs联名推出的炸鸡洞洞鞋,这款鞋子日前正式在国内开售,除了炸鸡鞋面,还有还原了炸鸡香味的炸鸡腿作装饰。这波操作粉丝恐怕不是很买账,赚足了眼球倒是真的。

  早在今年2月,肯德基官方宣布,肯德基将与Crocs(卡骆驰)展开合作,推出一款造型别致的“炸鸡洞洞鞋”,并在纽约时装周上首次展示。鞋面是写实的炸鸡图案,鞋跟则为红白相间的全家桶图案,辅以肯德基爷爷的画像。鞋面上两个作为装饰的“翅根”还可以拿下来,造型逼真,仿佛一盘热气腾腾的炸鸡出炉了。由于鞋子上的鸡翅过于逼真,官方还特意在相关宣传语提醒“Do not eat(不要吃)”。

  新奇的设计迅速吸引了人们的关注。近日,Crocs×肯德基联名鞋终于在Crocs官方旗舰店限量开售,售价499元。此次公开发售的仅有平底款。国外媒体称上架30分钟就被销售一空,且在二手潮鞋网站上已经被炒到200美元一双。对此,大量国外网友表达了他们对这款鞋大卖所感到的不解。在国内,这款鞋子的实际影响力也非常有限。“感觉脚掌会很油”、“没有食欲”、“辣眼睛”等调侃和负面评论在微博占据多数。某平台官方旗舰店的产品页面上,虽然仅剩不多的尺码和数量,但是截至发稿前,月销售数据显示也仅有14双。

  时尚品牌与美食跨界联名在近年来并不是稀罕事,但像肯德基在设计上如此“直给”的联名款并不是主流,不少联名还是得到了潮流圈的认可。今年5月,Nike与冰淇淋品牌Ben&Jerry’s推出联名款,采用Nike经典的Dunk SB Low为蓝本,设计灵感则源自Ben&Jerry’s公司标志性的Chunky M&111nkey冰淇淋包装。蓝天、白云、草原以及奶牛等经典标志性元素巧妙地呈现在鞋面、侧身、后跟以及鞋身衔接处,带来抢眼的视觉效果。其中,黑白相间的奶牛造型处采用马毛材质,鞋子则用整片马毛材质覆盖,使鞋身富有质感。鞋身侧面的Nike的对钩logo以融化的冰淇淋造型呈现,表达了此次联名的主题。周杰伦、王一博、鹿晗等明星都曾在社交平台上脚晒鞋,据了解,该款限量版的鞋价格曾被炒到数千美元一双,目前在国内的售价也从发售价不足千元,飙升至接近破万元。

  此外,Nike与星巴克也曾于2018年推出过联名鞋款。同样为经典DUNK运动鞋,全皮革的鞋面充满了复古元素,鞋面采用棕色的麂皮材质展现出类似冲调出的咖啡纹理,呼应联名主题。

  阿迪达斯与AriZona Ice Tea于2019年8月联手的小清新配色鞋款,受到了鞋迷追捧。 该系列以阿迪达斯经典运动鞋Continental Vulc 为蓝本打造,共有三款配色,花卉、亚利桑那印花以及充满民族情调的图案的注入,让这三款鞋既小清新又细节满满。其中蓝色碎花款在国内最受欢迎。售价方面也更为亲民,799元的发售价,如今在各大平台在300元至500元的区间即可买到。

  万物皆可联名的话题之王Supreme,其2020春夏系列选择的“炒作对象”不再是LV这种奢侈品牌,二是被大家熟知的扭一扭、舔一舔,然后再泡一泡的巧克力饼干奥利奥。而这款发售价折合人民币60元左右的红丝绒口味的饼干,如今在二级市场已经被炒上了天价。

  时尚品牌热衷于与快餐、咖啡、美食的合作,其实是盯准了千禧一代日常的生活要素,通过联名来获得认同和互动,业内人士分析认为,卖出去多少并不重要,限量、天价也不过是营销手段,重点是刷一波存在感“让你记住我”。

  本版文/记者 陈斯

  部分图片源自品牌官方

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